Redaktörens anmärkning: Följande gäst post skrevs av bidragsgivare Ashkan Karbasfrooshan , grundare och VD för WatchMojo .
Under 2011 har prognosmakarna projicerar amerikanska online-intäkter videoannonsering på $ 1,9 miljarder $ 5600000000. Jag mailade Forrester, Magna Global, eMarketer och Accustream och fick följande information:
- MagnaGlobal: $ 1900000000
- eMarketer: $ 2160000000
- Accustream: $ 5600000000
Forrester Research projekt $ 7100000000 för 2012 men kunde inte ge mig en uppskattning för 2011.
Alla källor är:
- in-stream och in-bannerannonser video
- videoannonsering runt video och text innehåll.
År 2007 publicerade jag ett inlägg som aggregerade en serie av prognoser för där online video annonsering skulle vara i framtiden. En uppskattning , som år 2004, av den förväntade storleken på den amerikanska online video annons marknad genom att 2009 var 657.000.000 $. Ett år senare var det en 2009 uppskattning på 1,5 miljarder dollar. Enligt IAB var det faktiska antalet för video reklam i 2009 $ 908.000.000 (och växte till 1,4 miljarder dollar under 2010).
Om du går tillbaka till 2007 varierade uppskattningar för 2011 från $ 4300000000 (eMarketer, igen) till $ 10000000000 . Den ekonomiska härdsmälta 2008-09 gjort alla tidigare prognoser omtvistad, men nettoeffekten var gynnsam för onlineannonsering och video på bekostnad av print och TV-reklam. Trots detta är eMarketer nuvarande $ 2160000000 prognos för 2011 hälften av vad den planerade fyra år sedan.
Är detta ett racket?
En cyniker skulle hävda att riskkapitalbolagen huvudsakligen meddelar försäkring denna "forskning" att pumpa värderingar portföljbolag, skicka alla i en frenesi . Det är inte helt orättvist, men det är inte sant heller.
Online video här för att stanna
Utan tvekan är online video en mainstream aktivitet och en del av ekosystemet: "Med comScore uppskattar att 100 miljoner människor kommer att titta på en miljard bitar av videoinnehåll per dag, det finns ingen förneka att det finns mer av en möjlighet än någonsin tidigare för annonsörer att dra nytta av video ", säger Digital Broadcasting Group Chief Product Officer Matthew Corbin, som tidigare på YouTube och Tremor Video.
Men jag har nära följt investerarnas förväntningar och prognoser analytiker och personligen tror jag online video har inte motsvarat förväntningarna, än mindre överträffat dem.
Varför?
1) Det handlar inte om SEMANTIK
Den lågt hängande argument är "en brist på definitioner." Det är BS. Det spelar egentligen ingen roll om "video reklam" innefattar ett i-bannerannons video kring en artikel eller en video pre-rulle innan en video. I slutändan bör online video att allt som har en video-komponent.
2) Det börjar med YOUTUBE DOMINERING
Även om online video har exploderat, kunde ingen förutse YouTubes ständigt växande grepp om äkta video åsikter. Jag har hävdat att YouTube strategiskt satt på intäkter tidigt, bara en gång sin dominans var säkra gjorde de börjar impleme
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar